艺术与广告是一对双胞兄弟，广告创作有其基本的视觉构成原理，不同艺术流派和社会思潮会对广告创作产生影响。超现实主义打破常规，以一种对人想象力的挑战和独具匠心的创意方式在众多广告中脱颖而出。它主张打破理性与现实的樊篱，追求一种绝对且超越现实的真实。我们经常能看到种种普通的广告，这类广告铺天盖地，但遗憾的是这种广告形式单一陈旧，让人更多地视而不见，使大多数广告被淹没，悄无声息。这些落后保守的设计根本无法震动人们日益麻木的神经，广告就是要追求创新，只有对人们神经产生足够的刺激，才能在市场立足。超现实主义广告倡导的独特精神气质和表现语言由于符合现代设计诸多特点，非常受到现代广告的青睐。
画册设计是一种综合的服务方式，设计不再是单独的一项功课，而是更多其它部分介入和整合的结果。仿佛产品取得市场的成功仅仅是由于策划师的大创意，从而忽视了其它因素。画册设计不再单纯的是某个创意的执行，或者是某系列项目中的一环，而是介入项目的探讨论证，充分运用设计专长为企业树立良好形象服务。在人文科学的领域，科技人辞意义的体现是科技走向成熟化的标志，而在设计领域，内在意义的实现同样具有很高的现实意义。重提视觉的重要性，是由于在策划现在满天下的时代，人们又再次忽略了产品的视觉形象、企业的整体形象。从设计的角度来看，一个好的画册设计不仅要考虑人们对物质的需求，更要考虑人们的精神需乞降意义需求，即所谓的实现画册设计的内在意义。
设计所形成的统一而鲜明的品 牌形象,使企业与市场沟通更直接有效,帮助消费者对企业及其产品建立好感与信心,加强市场号召力。不要小看了沟通问题，不是一个品牌想要做策划， 丢给专业公司就可以万事大吉了，这其中需要双方针对行业竞争对手，“品牌时代”，企业在市场中的竞争正由传统意义上的产品竞争、促销竞争向富有魅力的形象竞争转变。企业形象与品牌是企业经营资源中最为重要的无形资产，加强企业形象 塑造与品牌运作是一种十分有效的制胜手段。对品牌进行调整的目的是使其优化内部结构，变得更具有市场竞争力，对日后的品牌形象建设能够起到很好的提升效果，市场消费者进行全面分析，制定一系列的方案，并在一起多次进行沟通探讨来最终决定的，如果选择的公司在沟通方面不够尊重对方，且没有耐心和细心，没有一定的顺畅沟通技巧，那么这样的合作将会变成一场艰难的拉锯战。
画册设计应该从企业自身的性质、文化、理念、地域等方面出发，来体现企业精神、传播企业文化、向受众群体传播信息。应用恰当的创意和表现形式来展示企业的魅力，这样画册才能为消费者留下深刻的印象，加深对企业的了解。企业形象和企业产品的宣传窗口，对企业的宣传起着直接的作用。高质量的设计，可以提升公司形象，提高产品销售。我们注重创意、设计、印刷的每个环节，力求完美。画册设计是生产厂家和经销商及消费者之间的媒介及桥梁。画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度。推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。
在设计中相同的字体或不同字体组成行与落，处于画面中不同的空间位置，与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力，那么不同位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想，而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。如：通过文体在版面空间中不同位置的编排，为受众提供多种动感的视觉联想，满足了受众的视觉需求。在设计作品中，设计师为了强调文字的图形功能，除必须传达信息文字外，削弱其他文字元素的阅读功能，而以其造型美感取胜，在实际应用中，这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系。现代设计大都注重文字阅读功能的同时，也很注重文字的图形功能，即“文字视觉化”。这样既能够传达作者所要传达给大众的文字讯息，也能够在直白表述的基础上使文字更贴和主题，起到更加强调主题的作用。
画册策划过程中要树立整分思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造等等。一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑;明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫册，否则那只是一本企业的资料本。画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。
不管是什么样子的画册设计制作都是有着很多的汉字的，哪怕是画册的专展也是有着很多的汉字的，其实画册设计制作虽然是一宣传为主的，但是呢，汉字在其中却是能够起到很好的调节作用的，在使用的时候使得画册不至于使完全都是图片，高的就好像是小人书一样的，所以呢在进行使用的时候能够使设计看着比较的均衡，不至于是这样的，能够更加的和谐一些。虽然很多的是以图案的形式来进行展示的，虽然这样能够更加的好的展示，但是对于很多的人来说，他们没有功夫来猜测什么，真感觉就好像是猜字谜一样的，加上一些汉字更多的是起到介绍说明的作用，能够使展示的内容更加的直白一些的，具有更加的好展示作用。
良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素，它承载着企业（品牌）的形象，同时也关乎受众的心理体验。然而，仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展，它是一种传播媒介，一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销，就必须以企业的客户为设计对象，以正确传递产品价值为设计目标，在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学，方能使画册发挥其最大的作用与价值。
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