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设计评估的优点及其局限性

发布时间:2019-11-16
   

 国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的VI设计必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。企业可以通过VI设计实现这些目的:更割裂了VI各个要素之间的相互关系。VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众,统一企业视觉形象,提升企业品牌的知名度和影响力。

 
1避免大的错误,2对几种方案择优录用,3初步测试广告达到目标的程度,4节约广告主的费用支出。
局限性:1事前评估会存在因受测者的一些心理因素而影响测试的效果。2有些人不愿承认自己会受到广告的影响,3娱乐性强、轻松幽默的广告在测试时比在正式播映时会受到更多好评,3否定诉求广告在事前测验中往往分数不佳,而其实际效果可能颇为成功。
吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆,使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式,而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系。
 
内容包括:1市场分析(营销环境分析,消费者分析,产品分析,企业和竞争对手的竞争状况分析,企业与竞争对的比较)2广告策略(广告目标策略,定位策略,广告诉求策略,广告创意表现策略,广告媒介策略)3广告计划(广告目标,广告时间,广告地点,广告创意表现,广告发布计划,其他活动计划,广告费用预算,广告效果评估与测定的方法描述)4广告活动的效果预测和监控(广告效果的预测,广告效果的监控)。
 
品牌营销事前评估就是在制定了广告草案、但在广告战役实际展开之前对其进行检验、评定。营销目标,目标对象,产品特点,媒介属性,组合应有助于扩大广告的受众总量,2组合应有助于对广告进行适当的重复,加深消费者的印象3组合有助于广告信息的互相补以,组合应有助于广告活动的周期上的配合,应善于搭配长效媒介与短效媒介。常用的媒介组织策略方式:1视觉媒介与听觉媒介的组合,2瞬间媒介与长效媒介的组合。3大众媒介与促销媒介的组合。

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